La ciencia de la pista

Una vez decidido el imaginario que queremos construir, llega la siguiente consecuencia: la música atraerá a unas personas y alejará a otras. Esto no es bueno ni malo; simplemente ocurre. Cada propuesta musical habla un idioma distinto, y cada persona decide si quiere formar parte de ese ambiente.

Por ejemplo, si ponemos la lista de las canciones más escuchadas de Spotify en España, que actualmente, no sé por qué, siempre tiende hacia el estilo urbano, como los que prefieren esa música para estar de fiesta en este país suelen tener de 14 a 20 años, lo normal es que la mayoría de la gente que tengamos en nuestro evento o festejo sea de esa edad, aunque la decoración sea de películas de los años 80 para intentar atraer a público de más edad.

¿Pero qué tipo de público querremos? Eso que decida cada uno. Hay eventos que requieren gente muy joven o gente muy mayor, porque para la gente de edades intermedias ya hay suficientes eventos planeados. Pero si queremos organizar un evento general cuyo objetivo sea que la gente baile, permanezca en el recinto y consuma, tengo que volver a insistir en algo que considero muy importante. Si elegimos una música dirigida principalmente a un público demasiado joven, lo normal es que ese sea el público que atraigamos. Y un público que todavía no trabaja, por regla general, dispone de menos dinero para consumir que otro de mayor edad. No es una crítica; simplemente es una consecuencia lógica de su situación. Además, recordemos que la cultura de consumo en España hace veinte años también era distinta de la actual.

En cualquier caso, hay que estar acertado con la música según la realidad actual. Por ejemplo, desde hace muchos años se ha supuesto que “la gente mayor sólo quiere escuchar o bailar cosas como El Consorcio, Julio Iglesias, El Dúo Dinámico, pasodobles, rumbas etc.” Esta frase aún la piensan muchos empresarios actuales que vivieron épocas anteriores, pero no es cierto, ya no. De hecho, si tienes gente algo mayor y, prejuzgando, pones esas cosas sin estar seguro de que les gustan, podrías hacer que la gente se sienta más mayor de lo que es.

Sencillamente, cuando alguien tiene 65 años hoy, no tiene los mismos recuerdos musicales que alguien que tenía 65 años en 1995. Es otra generación, ha vivido otro ambiente, ha bailado otra música. Y eso cambia completamente la selección: No significa que no puedas poner un pasodoble, significa que no debes asumir que todo tiene que ser pasodobles, rumbas y copla.

Porque la gente que hoy en día son suficientemente mayores como para conocer música anterior, pero no son tan mayores que no puedan ya salir de fiesta, ya estuvieron en la época de AC/DC, Village People, Grease, Siniestro total, o incluso Bananarama, Technotronic, Snap, y demás, es decir, cosas más modernas y no tanto "de IMSERSO de hace 20 años". Si a esa gente le ponemos música conocida algo más moderna de "lo que suponemos que le tocaría a la gente de su edad", incluso música muy famosa de hace cinco o diez años, es posible que se sientan más jóvenes, y nos lo agradezcan.

Dado que el movimiento se demuestra andando, propongo un ejemplo real: Organizamos una fiesta para gente de 25 a 45 años, con estilo dance y electrolatino de canciones actuales, con remezclas de los artistas más conocidos, como Aitana, Quevedo, Ana Mena, Bizarrap, Lola Índigo, Shakira, etc. Ponemos también algo de house y electrolatino del 2010, y quizás un poco de remember de los 90, con música bien mezclada y remezclada.

Con ese ambiente probablemente tengamos gente de la edad deseada, acostumbrada a consumir en las fiestas, con ganas de estar en una fiesta como las de antes, con buen rollo incluso antes de empezar, y con un buen recuerdo al terminar.

En ese festejo no necesitarían hacer botellón (o no todos), y luego muchos se quedarían un poco más a tomar un par de copas después, favoreciendo a los locales de ocio nocturno de la zona. Lo mejor es que, tanto los chavales de 15 a 25 años, como los mayores de 45 años también podrían asistir sin problema, pero la música no estaría dirigida a ellos, son (musicalmente) invitados, no protagonistas.

Las veces que he observado un evento o festejo de este tipo, el resultado es que la gente de 15 a 25 se lo han pasado genial porque están escuchando la "música de los mayores" a los que siempre admiran porque pueden hacer cosas, ir a sitios y experimentar historias que ellos aún no pueden, bien por no ser aun adultos, bien por no tener aún suficiente dinero, por no tener coche, lo que sea.

En una ocasión entré como residente en una discoteca que se encontraba de capa caída, que estaba cerca de la discoteca de moda en aquel momento. El estilo de esta discoteca que estaba de moda era típico de Ibiza: dance/house comercial bien mezclado, remezclas, etc. Como es un estilo con el que me gusta trabajar, nada más entrar de residente, empecé a poner yo también esa música, en vez del estilo más tradicional al que estaban acostumbrados, y también algo de electrolatino, ya que era 2012 si no recuerdo mal. Poco a poco la discoteca donde estaba empezó a llenarse antes, y empezó a verse gente más propia de la otra discoteca de moda. Digamos, de hecho, que el tipo de gente empezó a cambiar: gente más joven, más arreglada, más predispuesta a pasarlo bien, sin preocuparse por gastar más en consumiciones, y francamente, mejorando la imagen del local. En ocho meses acabó siendo un local distinto, con mejores resultados, aunque físicamente no había cambiado. Simplemente había cambiado de DJ.