La ciencia de la pista

Hablaremos ahora de la base de gente, no confundir con la base musical, que es cuando tenemos un trozo de canción sin la parte instrumental y sin voz, solo ritmo (lo que coloquialmente llamamos “el bum bum”).

Una base de gente es el mínimo de personas necesarias en un local musical o en un evento para que no parezca vacío, de forma que pueda espantar a posibles nuevos asistentes que se planteen quedar.

Desde el punto de vista del DJ tener una base de gente es esencial, porque si no tenemos suficiente base de gente y el local o el evento se ve vacío, es más difícil que se quede la gente, hagamos lo que hagamos con la música. Hay DJs que se desesperan con esto, pero no es culpa suya. Pensemos como clientes, si dudamos si entrar en un local o no, porque están poniendo muy buena música, ¿entraríamos? Puede que sí, puede que no, pero si tiene gente suficiente, entramos seguro. La gente no entra solo porque le guste un sitio, a veces entra porque ve que otras personas ya han decidido entrar.

Pero entonces, si no entra gente porque el local o el evento parece vacío, ¿cómo conseguimos gente para que no parezca vacío? Es la pescadilla que se muerde la cola. Pues vamos a tener varias herramientas, que no aseguramos que funcionen sí o sí, pero pueden ayudar:

• Empezar con cierta música comercial, agradable, ligera, que permita tanto bailar como hablar, pensada en un pequeño grupo, que haga que los primeros que asistan se encuentren cómodos hasta que venga el resto y comience musicalmente lo importante de la actuación.
• Concentrar a la gente. Hay veces que tenemos gente, pero está muy dispersa, hay unos en la entrada, otros en la barra, otros más allá… tenemos que juntarlos, ¿cómo? Poniendo canciones para bailar que pueda gustar a todos, eso hace que se vayan juntando inconscientemente. A veces tenemos que estar un rato, pero suele funcionar.
• Cuidado con empezar fuerte: hemos hablado de poner cierta música comercial y agradable con la que las primeras personas estén cómodas, o poner música de bailar para que se junten si están dispersos, pero no te confundas: no me refiero a los mejores temas de la noche. Si ponemos al principio los bombazos que tenemos para el grueso de la sesión, ya no las tendremos para usarlas más adelante, o tendremos que repetir, y además lo que suele pasar es que la gente que hay al principio, si no es mucha, puede incluso ignorar las canciones, o las disfrutan, pero no tiene el mismo efecto que cuando está lleno, porque lo bueno de esas canciones no es solo disfrutar de ellas, sino del ambiente colectivo que generan cuando hay bastante gente.
• La promoción del local o el evento, que puede suponer la fama que ya tenga anteriormente, la publicidad en medios locales en la que se haya invertido, la promoción en redes sociales que no debe descuidarse hoy en día, etc. Esto es básico porque la gente sabe cuándo y dónde es el evento, llega más o menos a tiempo y espera, porque es lógico que algunos tengan que ser los primeros. Y ahí tenemos nuestra base de gente. Más adelante puede entrar gente que no tenga ni idea del evento, pero se anime a entrar al escuchar la música si el DJ responde.
• La fama del DJ, ya sea porque su trabajo es comentado en la calle o en redes sociales. Esto no es lo mismo que tener muchos seguidores, recordemos que éstos se pueden comprar. Cuando un DJ es bueno la gente suele hablar de ello o no, tenga los seguidores que tenga. Es muy importante no depender únicamente de esto para la promoción de un evento, pero tampoco ignorarlo. Si un local quiere tener éxito a medio o largo plazo, o un evento quiere tener más ediciones, no hay que ignorar a los DJs centrando únicamente la promoción en el local o el evento, suponiendo que a la música “podría estar cualquiera”, porque con todo lo que llevamos con estos artículos ya hemos visto que no, no podría estar cualquiera con el mismo resultado. En conclusión, con un DJ apreciado por la gente será más fácil tener una base de gente, a veces desde el mismo principio del evento o al abrir el local.
• Tener relaciones públicas. Yo siempre he estado en contra de esto, porque un evento o local que necesite tener gente en la puerta intentando convencer al público para entrar… es por algo. Mis amigos y yo casi nunca aceptábamos esas ofertas. Esto chocaba con la estrategia básica de muchos locales de ocio nocturno en Salamanca: las personas de relaciones públicas hacían ofertas en la puerta para meter a la gente que el DJ (o más bien el que ponía música) tenía que mantener. Nosotros éramos más de ir a locales que, sea por la música o el ambiente, no necesitaban tener gente de relaciones públicas en la puerta.

Quizás la mejor forma de generar una buena base de gente es una combinación de casi todos estos puntos, para ir sobre seguro. Un DJ no llena un local vacío por arte de magia. Pero cuando ya existe una base suficiente de personas, sí puede conseguir que muchas más decidan quedarse.